跨文化 - 跨文化的市场营销是否必要?

什么是跨文化的市场营销?

精心创作能令不同种族及文化团体共鸣的信息。

这不单只是在圣诞贺卡印上中文，或在广告内加入少数族裔元素。这是寻找一个正确的途径来真正联系一个拥有不同背景，不同禁忌，不同语言以及不同节庆的社区。这不仅是在重大节日如春节(农历新年) 或灯火节期间推出简单的一次性方案。那些只是缺乏诚意和抱机会主义的方式，而且让人一眼看穿。

在scratch我们着意建立社区与品牌之间的关系，并且通过综合方案及计划来创造一个持续沟通的平台。随着社区成员开始溶入加拿大社会文化，我们可以顺着这个势头把这种沟通关系扩展到主流。然后可以通过品牌的宣传活动及资深用户介绍给新移民，从而创造一个周期性的认可和信赖。

有必要吗?

数据是不会说谎的…

• 在加拿大超过500万人是属于”可见少数族裔” (Visible minority) 的一份子
• 130万南亚裔加拿大人
• 120万华裔加拿大人
• 华裔与南亚裔总人口中有四分之三居住在加拿大温哥华及多伦多的市区

并且…

在Marketing Magazine的调查中问及: ” 用百分比来计算，在你所处理的工作中曾经以加拿大少数族裔为目标而又需要兼顾文化差别及族裔忌讳的活动有多少?” 这是业界的回应：

• 无（37.8％）
• 小于10％（34％）
• 10％至25％之间（14.6％）
• 超过25％（13.5％）

scratch能如何帮助您

• 人口统计研究
• 使用多种语言的活动
• 合身定做的宣传推广
• 有目标及针对性的拓展

为何选择 scratch

我们来自多元文化背景的工作人员及顾问对跨文化传讯充满热诚。以我们拥有的知识及经验，适当和有效地以不同的媒介向不同文化的受众传递信息。在scratch，我们用创意和专业以正确的方式传达正确的信息给予正确的人。