跨文化 - 跨文化的市場營銷是否必要?

什麼是跨文化的市場營銷?

精心創作能令不同種族及文化團體共鳴的信息。

這不單只是在聖誕賀卡印上中文，或在廣告內加入少數族裔元素。這是尋找一個正確的途徑來真正聯系一個擁有不同背景，不同禁忌，不同語言以及不同節慶的社區。這不僅是在重大節日如春節(農曆新年) 或燈火節期間推出簡單的一次性方案。那些只是缺乏誠意和抱機會主義的方式，而且讓人一眼看穿。

在scratch我們著意建立社區與品牌之間的關係，並且通過綜合方案及計劃來創造一個持續溝通的平台。隨著社區成員開始溶入加拿大社會文化，我們可以順著這個勢頭把這種溝通關係擴展到主流。然後可以通過品牌的宣傳活動及資深用戶介紹給新移民，從而創造一個週期性的認可和信賴。

有必要嗎?

數據是不會說謊的…

• 在加拿大超過 500萬人是屬於”可見少數族裔” (Visible minority) 的一份子
• 130萬南亞裔加拿大人
• 120萬華裔加拿大人
• 華裔與南亞裔總人口中有四分之三居住在加拿大溫哥華及多倫多的市區

並且…

在Marketing Magazine的調查中問及: ” 用百分比來計算，在你所處理的工作中曾經以加拿大少數族裔為目標而又需要兼顧文化差別及族裔忌諱的活動有多少?” 這是業界的回應：

• 無（37.8％）
• 小於10％（34％）
• 10％至25％之間（14.6％）
• 超過25％（13.5％）

scratch能如何幫助您

• 人口統計研究
• 使用多種語言的活動
• 合身定做的宣傳推廣
• 有目標及針對性的拓展

為何選擇 scratch

我們來自多元文化背景的工作人員及顧問對跨文化傳訊充滿熱誠。以我們擁有的知識及經驗，適當和有效地以不同的媒介向不同文化的受眾傳遞信息。在scratch，我們用創意和專業以正確的方式傳達正確的信息給予正確的人。